2月3日、中国インターネット情報センター（CNNIC）が発表した第47回「中国インターネット発展状況統計報告」によると、2020年12月時点で中国のネットユーザー数は9億8900万人に達した。
2020年3月比で8540万人増加し、インターネット普及率は70.4％に達し、2020年3月比で5.9ポイント上昇した。この増加ペースが続けば、2021年上半期には中国のネットユーザー数が10億人の大台を突破する見込みである。
一方、モバイルインターネットユーザー数は9億8600万人に達し、全インターネットユーザーの99.7%を占めている。2020年同期比で8885万人増加した。
2020年12月時点で、わが国の都市部におけるインターネット普及率は79.8％、農村部では55.9％に達した。
2020年同期比で9.7%の増加となった。同時に、都市部と農村部のインターネット普及率の格差も6.4%縮小した。
これにより、地方市場の急速な発展が中国のインターネット市場に新たな波のトラフィックをもたらしていることがわかる。
主要インターネット企業が地方市場に注力した後、ネットユーザーの年齢層にも明らかな変化が見られる:
2020年12月末時点で、20～29歳、30～39歳、40～49歳のネットユーザー比率はそれぞれ17.8％、20.5％、18.8％であり、他の年齢層を上回っている。
50歳以上のネットユーザー比率は2020年3月の16.9%から26.3%に上昇した。中高年層がインターネットにさらに親しみ、慣れ始めている。
一方、ネットユーザーの個人所得にも変化が見られた:
月収が2001～5000元のネットユーザーは32.7％を占める。月収5000元以上のネットユーザー層は29.3％を占める。約15％のネットユーザーの月収は1000元未満である。
以上をまとめると、インターネット市場は地方化、中高年層化、低所得層化が進んでいる。インターネットマーケティングの戦略も、差別化されたターゲット層やブランドの人物像構築をますます重視し始めている。
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